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任天堂入華漸近 聯姻騰訊能否打開中國主機市場

更新日期:2019-07-04瀏覽點擊:

  現代電子游戲的開創者、日本企業任天堂進入中國市場的“野望”正在加速實現。

  7月1日,騰訊發布兩則招聘啟事:商業分析經理與Web前端開發工程師,分別負責“任天堂合作部”的經營數據分析相關工作和Nintendo Switch(以下簡稱:NS)國內相關的Web需求。隨后在7月2日,上海新聞出版局官網更新了一批著作權授權合同登記的結果,四款任天堂Switch平臺大作赫然在列,其結果也為:準予許可。這意味著這四款游戲可以著手游戲版號申請流程。

  盡管自騰訊確認代理任天堂Switch之后,雙方再無有關合作的具體信息披露,但種種跡象表明雙方正積極推進NS入華事宜。任天堂在6月27日的股東大會上也表示:“中國市場方面正在和騰訊合作推出Switch主機,騰訊是中國游戲業界最大的公司,跟他們合作應該能讓業務最大化展開。”

1.80英雄合击   行業藍海中國主機市場規模僅10億

  據了解,NS是任天堂于2017年3月發布的一款游戲機,主機采用家用機掌機一體化設計,該產品上市僅用9個月就賣出超過1400萬臺,超過任天堂前一代游戲機WiiU 1350萬臺的累積總銷量。盡管面世已經兩年,NS依然保持著驚人的銷量,任天堂2018財年財報顯示,2018財年NS硬件賣出1695萬份,軟件則賣出近1.2億份。

1.80英雄合击   然而在全球保持高銷量的NS兩年間卻遲遲沒有“國行”的消息,直到今年4月份,廣東省文化和旅游廳發布了《2019年第一季度廣東省游戲游藝設備內容審核通過機型機種目錄》公示名單,其中由騰訊申請的名為“Nintendo Switch游戲機《新超級馬力歐兄弟U豪華版(體驗版)》的手持類電子游戲機在列,不久騰訊與任天堂便發布公告宣布合作事宜。

  根據市場研究公司Newzoo發布的《2018年全球游戲市場報告》,2018年,騰訊以197億美元的游戲營收位列世界第一,任天堂則以4.3億美元營收位居第九。全球兩個游戲巨頭的聯手,引來對未來市場的無限遐想。

  然而中國主機游戲市場規模仍然十分狹小。根據游戲工委聯合伽馬數據發布的《2018中國游戲產業報告》,2018年中國游戲用戶規模達到6.26億人,其中家庭游戲機游戲(即主機游戲)市場份額占比僅為0.5%,而在2017年這個數據還為0.7%。

1.80英雄合击   游戲產業分析師張書樂對《華夏時報》記者表示:“主機游戲市場在中國游戲市場份額不到百分之一,本身就是一個藍海,尤其對于國內大量的硬核游戲玩家來說,網游(PC端和移動端)的游戲體驗較之于專用主機游戲來說還有相當距離。”

  藍海是機遇也意味著挑戰,由于政策因素,主機游戲在國內發展緩慢,“吸金”能力也逐年萎縮。《2018中國游戲產業報告》還顯示,家庭游戲機軟、硬件2018年的實際銷售收入為10.5億元,相比去年同期減少了23.3%。換言之,騰訊與任天堂的“聯姻”意味著全年游戲營收超200億美元的兩家公司面向的是僅為10億多的中國市場。

  “這一數據顯然不包括從一些渠道購得的水貨,實際上此類游走于灰色地帶的水貨才是大多數國內玩家的第一選擇。”游戲行業從業者張焱對《華夏時報》記者表示。

  巨頭聯手能否撬動國內市場

  “水貨”游戲主機橫行這一現象源于2000年發布的《關于開展電子游戲經營場所專項治理的意見》,該《意見》規定,“任何企業、個人不得再從事面向國內的電子游戲設備及其零、附件的生產、銷售活動。”直到2015年《文化部關于允許內外資企業從事游戲游藝設備生產和銷售的通知》的出臺,此禁令才放開,然而彼時中國游戲市場早已是手機游戲的天下。

  中國主機游戲市場并非只有任天堂一家覬覦,索尼的PlayStation,微軟的Xbox等游戲主機都曾通過與中方公司聯合注冊游戲公司的方式進入中國市場。然而由于游戲監管嚴格、“鎖區”等因素,索尼與微軟的國行游戲主機并未真正打開市場。

  現在,輪到騰訊和任天堂來完成這一任務。“騰訊與任天堂的合作模式應該與之前有所不同,早前的代理,大多僅僅局限于代理游戲機銷售一途上。而國行版最大的問題在于游戲主機上運行的游戲,過審慢且少。騰訊作為一個游戲廠商,則有可能通過自研游戲的方式,來解決一部分游戲需求。”張書樂分析道。

  對于任天堂而言,借助騰訊的流量和渠道優勢無疑為其進入中國找到了“靠山”,對于騰訊而言,更多地則是將自身游戲帶入到主機中,介紹到全球。此前騰訊旗下的《王者榮耀》國際版便登陸NS,外界推測此舉是為預測市場反應,為以后更深層次的合作鋪路。

  “相較于PS和Xbox,NS的游戲更面相于全年齡游戲,在過審方面不會存在太大壓力。”張焱分析。任天堂2018財年財報顯示,NS歷史銷量總榜前五位的游戲由ESRB(娛樂軟件分級委員會)所評等級均為“E”或“E 10+”。“同時由于其掌機、家用機二合一的便攜性,也更適合于中國的游戲場景,這或許是任天堂的優勢。”張焱對記者表示。

1.80英雄合击   任天堂更偏重于家庭娛樂和休閑的游戲風格,和騰訊目前的游戲調性存在諸多交集,也更容易達成用戶和市場上的互通。“國內市場畢竟硬核玩家還是少數,反而通過網游孵化而來的新一代中國玩家對精品化游戲,一來有剛需,二來又不想過于硬核,這也是騰訊和任天堂攜手的一個關鍵。”張書樂說道。

  卡帶機時代,任天堂旗下的《超級瑪麗》曾是一代人的記憶,盡管締造這份記憶的盜版廠商。如今任天堂聯手騰訊正式進入中國市場,到底有多少人會為“情懷”買單?還需要市場給出答案。